L'esperto Semalt parla della ricerca vocale - Impatto sulla SEO

Le funzionalità di ricerca vocale hanno implicazioni impercettibili per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma continuano ad aumentare di importanza nel corso degli anni. Si dice che le query vocali continuino a diventare importanti per il pubblico rispetto alla digitazione manuale delle query nelle caselle di ricerca dello smartphone.

Artem Abgarian, Senior Customer Success Manager di Semalt Digital Services, specifica la ricerca vocale e la sua rilevanza per le prestazioni SEO.

Che cos'è la ricerca vocale?

Parlare in un dispositivo con la speranza di ricevere una risposta costituisce una ricerca vocale. Molte delle principali aziende di tecnologia digitale continuano a includere funzionalità di ricerca vocale personalizzate sui propri dispositivi. Gli esempi includono "Ok, Google" per Google, "Siri" con dispositivi Apple, "Cortana" di Microsoft, "Alexa" in Amazon e "Bixby" per Samsung.

Oltre la metà del numero totale di ricerche su Google proviene dagli smartphone. Di questi, il venti percento ricorre ai comandi vocali senza che gli utenti tocchino i loro schermi. Attualmente, le ricerche vocali si avvicinano al novantacinque percento della lingua inglese, rendendole più accurate. Sulla base dei risultati di Google, è l'equivalente dell'accuratezza del riconoscimento vocale umano.

Il motivo della popolarità della ricerca vocale è il maggiore utilizzo di assistenti digitali interni con interfacce minime. Ad esempio, Alexa di Amazon Echo e il dispositivo Home di Google si basano esclusivamente su richieste e comandi verbali. Sono entrambi divertenti e utili, motivo per cui la maggior parte degli utenti tende a formare un allegato simile a un animale domestico per rendere le conversazioni più naturali.

La ricerca conversazionale è tra le tendenze più significative nell'ottimizzazione dei motori di ricerca con il 70% di tutte le query di ricerca costituite da linguaggio naturale. Le persone parlano ai loro dispositivi di ricerca digitale nello stesso modo in cui farebbero domande rivolte ad altre persone.

Rilevanza della ricerca vocale nei risultati di ricerca di Google

Google continua a fare passi da gigante nella ricerca conversazionale, derivante dalla ricerca vocale e di conseguenza rispondendo alle domande. Sta imparando a riconoscere e interpretare le parole dell'uso umano per scovare l'intenzione dell'utente e fornire i risultati più pertinenti.

Ad esempio, nel caso in cui Google riceva tre query di ricerca identiche su dove acquistare le scarpe, deve adattare i risultati della ricerca in base alla pertinenza rispetto alle intenzioni del cliente. "Dove posso comprare le scarpe?" è una richiesta fattuale. "Dove dovrei comprare le scarpe" è una domanda basata sull'opinione. "Dove comprare le scarpe" è una miscela di opinioni e fatti, che porta alla neutralità del verbo che mostra l'intenzione. Queste differenze indicano che le variazioni, l'intento alla base di ogni variazione e la capacità di fornire risultati specifici hanno un impatto significativo sul significato che Google deriva dalla ricerca.

Google ha risposte più semplici per altri casi. L'obiettivo di Google è quello di fungere da sportello unico per la restituzione dei risultati e per indirizzare gli utenti alla pagina esatta contenente le informazioni richieste. Assomiglia a dare un'unica risposta definitiva, che è ciò che fanno Siri o Alexa quando gli utenti fanno loro delle domande.

Conclusione

I marchi e i siti di e-commerce temono che le schede di risposta rappresentino un'enorme minaccia per la quantità di traffico verso un sito e la percentuale di clic. Potrebbe essere vero, ma le carte di risposta sono qui per rimanere e l'opzione migliore per le imprese, è quella di competere per vincerle o rischiare di essere sorpassate dai loro concorrenti.